Существует несколько инструментов, которые чаще всего используют маркетологи при работе с контент-стратегией. После установления целей следует определить ключевые показатели по которым вы будете отслеживать эффективность. Регулярный анализ показателей позволит повысить качество контента, проработать недостатки и исправить ошибки. Такой комплексный подход позволит улучшить взаимоотношения с аудиторией, повысить вовлеченность и соответственно — увеличить прибыль. Количество комментариев – показатель цепляющего поста, статьи или ролика.

Шаг 5. Отслеживание и измерение результатов

И это дает результат не только в удержании клиента на сайте, но и в индексации страниц и привлечении трафика из поисковых систем. На курсе мы рассматриваем все виды текстового, видео- и обучающего контента для внешнего и внутреннего контент-маркетинга. Вы научитесь создавать контент-стратегию и контент-план, осуществлять посев на разных площадках и измерять эффективность проделанной работы.

Telegram для бизнеса: инструкция и советы на 2019 год

Контент-маркетинг обеспечивает успешную поисковую оптимизацию (SEO). Чтобы занять первые места в результатах онлайн-поиска, необходимо создавать увлекательный, высококачественный, информативный контент, связанный с Вашей отраслью, бизнесом и посылом. После того, как написан весь базовый контент для сайта, приходит время заняться наполнением. Далее мы создаем некий темп публикаций и систематизируем наполнение сайта и других каналов в дальнейшем, чтобы контент от лица компании поступал постоянно и равномерно.

• Периодически создавая интересные и полезные комментарии, вы привлечете внимание к себе и расширите свою аудиторию.
• В продвижении товаров акценты давно сместились с прямого предложения на новый формат рекламы.
• Маркетологи как B2C, так и B2B используют контент для охвата своей целевой аудитории.
• Цели должны быть конкретными, измеримыми и вполне достижимыми.
• Переходите по ссылке и делайте первые шаги к высокооплачиваемой и востребованной профессии.

плюсов для бизнеса от контент-маркетинга

Часто возникает вопрос «что писать в авторских статьях»? Лучше всего придерживаться тематики вашего бренда, делиться реальными случаями из опыта, советами, полезными лайфхаками, рекомендациями для начинающих, опросами, сравнениями и т.д. Потребителям интересно наблюдать за тем, что происходит в компании каждый день. На начальном этапе выберите, какой из этих контентов будете доносить потенциальному потребителю. Для этого детально изучите аудиторию и определитесь с позиционированием. Рекламщики и маркетологи вкладывают разные значения в это понятие.

Часто при переходе по предложенным результатам можно не найти того, что вы искали. А это и есть отличная возможность обеспечить пользователей ценным контентом, а себя — конкурентным преимуществом. Начните с изучения аккаунтов подписчиков в социальных сетях. Исследуйте, чем они интересуются, с какими публикациями взаимодействуют, каким контентом делятся в своих профилях. Конечно, конкретные темы для статей вы вряд ли найдете, однако в процессе брейншторма это будет дополнительным преимуществом. Еще один способ — напрямую спросить у подписчиков об интересующих их темах.

Но в самом начале материала мы говорили, что западные коллеги уже набили шишки. Теперь они ставят другую цель – сформировать свою аудиторию, создать лояльное сообщество, подогреть людей, чтобы в будущем основные метрики маркетинга продавать им стало легче. Так, например, Олег вовремя поймет, что ему эффективнее выходить в прямые эфиры из путешествия, делать видео из поездок с группой и публиковаться в городских изданиях.

Контент-стратегия — это платформа, которая направляет Ваши усилия по созданию контента на достижение целей компании и удовлетворение потребностей заказчиков. Она может включать такие аспекты, как редакционный план, структура и регулирование контента. Когда потенциальные заказчики попадают в воронку продаж, контент становится одним из главных способов общения с ними. Чтобы контент-маркетинг обеспечивал приток зацепок, необходима система управления контентом, позволяющая последовательно и эффективно создавать, обновлять, предоставлять контент и управлять им.

Чтобы стать контент-маркетологом, нужно получить необходимые для этой профессии знания и практические навыки. В российских вузах пока нет такой специальности как «Контент-маркетинг». Поэтому начинать путь в эту сферу можно с получения диплома по маркетингу или PR. На практике в большинстве компаний не используют такое разделение. Исключение составляют крупные бизнесы, где внутри создана своя контент-фабрика и где определением контент-концепта занимается стратег (head of content), а дистрибуцией — операционщик.

По данным Forrester, 60 % заказчиков B2B предпочитают работать и с другими источниками информации, помимо торговых представителей. Более того, 68 % заказчиков B2B предпочитают проводить исследования в Интернете самостоятельно. Кроме того, многим людям не хватает времени или мотивации читать Ваш контент, даже если это всего лишь короткое электронное письмо.

По причине громадного количества текстовой информации в интернете, внимание пользователя быстро рассеивается. Согласно актуальным исследованиям, в среднем читатель проводит на странице сайта с текстом около 37 секунд. Самый быстроусвояемый и популярный контент – это видео. Ресурсы, где есть видео-контент, более привлекательны для потребителя, и заставляют его остаться, удерживая внимание и интерес. Создавайте контент, отталкиваясь от тем, в которых хорошо разбираетесь.

Нужно выкладывать материал на сайте, в социальных сетях и других разных ресурсах (даже платных), создавать рассылки на электронную почту. Органика не даст огромного охвата публикаций, поэтому, чтобы контент был заметным, для его раскрутки лучше применять таргетированную рекламу. За этим проще уследить, если применять инструменты автоматического постинга. Необходимо выяснить как ваш сайт ранжируется поисковиками. Результаты в поисковой выдаче можно повысить путем ведения блога или страницы в соцсетях. Только для этого нужно выявить наименее и наиболее результативный контент и в блоге, и в соцсетях.

Контент-маркетинг подразумевает долгосрочную и планомерную стратегию по развитию этого канала продвижения. Компания должна четко понимать для кого и какой контент они будут создавать, придерживаясь единого стиля. Контентом может быть, что угодно — статьи, видео, изображения, посты в соцсетях.

Не забывайте, что текстовый материал должен содержать тщательно подобранные ключевики, которые и будут отвечать за место в топе выдачи и привлечение того самого трафика. Перед созданием контента уделите время составлению семантического ядра. Рассказывая в блоге и социальных сетях о том, чем занимается ваша компания, вы, таким образом привлекаете заинтересованных людей. Постоянно информируя о своих новых проектах, сложных задачах, интересных предложениях – проще будет найти специалистов, готовых откликнуться на ваш призыв.